爱之真谛 SK-Ⅱ的爱用者，多是对皮肤非常呵护的女人。如果给这些人一瓶简陋的塑料管，告诉你这里面就是能使你“十四天白回来”的美白精华液，或者含有“皮肤不老秘诀”的神仙水，恐怕没有人愿意相信。但过于花俏的包装，又不适合护肤品牌实用、精华的定位。SK-Ⅱ的包装简约而清透，体现了产品的高品质，更是“无招胜有招”的成功案例。

　　粉丝素描 她爱自己，也了解自己，希望保持无瑕的素面。喜欢明星们在广告上娓娓道来自己的心情，更喜欢每天对自己好一点。实用、低调又高品质的TOD'S 白色皮质手提包里，她总会装着两片SK-Ⅱ面膜或一小瓶神仙水，即使在飞机上或朋友家，也能随时呵护自己。

　　简约包装

　　代表 碧欧泉

　　包装关键词 清爽蓝色系 水滴瓶

　　品牌名句 “简单的奢华——SIMPLE LUXURY。”——碧欧泉品牌理念

　　心动情结 来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌，具有清澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆，水滴造型，烘托出一份天然泉水的滋润感觉，水润肤质因由它而来的暗示是那般强烈。当补水可以随时随心，晶莹水嫩的肤质还能遥不可及吗？

　　爱之真谛 蓝色水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人，亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋润。

　　而商场里碧欧泉水波纹状的柜台货架，再加上水蓝色、淡绿色、鹅黄色的水滴瓶子陈列，更让人觉得清爽自然。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞，而它也的确透过包装传达出这个讯息。

　　粉丝素描 她崇尚健康，笑容灿烂。关怀自己的皮肤，喜欢清爽自然的事物。她喜欢把自己爱用的碧欧泉装进同样崇尚极简主义的PRADA 白色拎包。因为给自己的皮肤随时补水很重要，而给自己的心灵灌溉甘甜的泉水也同样重要。

　　专业包装

　　代表 Bobbi Brown

　　包装关键词 黑色包装 纤瘦字母排列

　　品牌名句 “女人渴望看起来、感觉起来像原本的自己，而且是更美更自信。” ——品牌创始人Bobbi Brown女士
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